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市长调研五天后,华为与赛力斯重启合作谈判

2026-10-02

在经历了短短半个月的调整后,华为与赛力斯于近日再次坐回谈判桌。此次新一轮的洽谈或将对合作模式进行进一步修改,预计今晚双方将发布新的联合声明。知情人士表示,针对问界的“专属专营”模式大概不会彻底改变,可能会在此基础上进行更深层次的合作,而不是简单地回到“华为主导,赛力斯辅助”的旧局面。

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从宣布调整到重回谈判仅用了15天,关键因素是一份订单表和交付报告。第38周的订单数据显示,鸿蒙智行的五款车型周订单为6,150台,同比下降29%。与此同时,小米和特斯拉的销量也出现了大幅回落,但这一数字在刚刚与主要流量IP结束合作后引发了不同的关注。同一张订单表中,尊界车型的单周销量仅为500台,消费者在购买前会关注相关新闻,经销商在调整库存时也会跟随市场动向,这份数据被视为对9月15日公告的首次投票,尽管并不是最终结果,却相当显眼。

在9月的交付报告中,鸿蒙智行显示其整体交付量为37,490台,累计交付超过156万台。然而,这一数据未单独披露问界车型的表现。即使将问界的销量考虑在内,鸿蒙智行的9月交付量也比8月减少约11%。在9月的新势力交付排行榜上,零跑、小鹏和小米的销量均高于鸿蒙智行,而其与蔚来和极氪的销量仅相差微薄,勉强维持在中等水平。此次合作模式调整的首次完整月度数据,清晰地指向鸿蒙智行核心市场的松动,表明市场虽然没有出现崩溃,但确实在稳步下滑,热度开始减退。

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比数字更加紧迫的是来自各方的态度变化。9月28日,赛力斯集团董事长张兴海在接受央视财经采访时明确表示,用户权益的三个要点是:产品和技术标准不变,智驾与座舱继续由华为提供,服务将得到升级。他还强调,问界是华为、赛力斯和用户共同的品牌。同日,余承东也对外发布了信息,称问界将以赛力斯主导、华为参与赋能的模式继续发展。9月30日晚,一位汽车评论博主发博称“走回去,继续合作”,尽管没有直接点名,但市场普遍理解为问界的合作很快将有新进展,“华为和赛力斯或将重归合作”随之成为热议话题。

不过,尽管双方态度都在缓和,实际的账本显然显露出了严峻的事实。赛力斯上半年营业收入为574.93亿元,同比下降了7.87%,净利润则出现了17.17亿元的亏损,现金流也出现了负值。在8月,该公司的新能源汽车销量减少到只有2.47万辆,同比下降42.55%。问界的销量对于赢利至关重要,而品牌除了营销和渠道零售外也需要可持续的资金支持。

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华为面临的挑战同样不容小觑,尽管其在四款车型上较为集中,但这并不足以支撑其原有的市场流量。8月的数据中,仅智界系列从单一车型获益,享界和尊界的销量均显得微薄。最近,智界的新款车型上市及享界V8的预售并没有带来显著的反馈,订单情况仍未见好转。相比之下,问界在激烈竞争中依然吸引了较高的关注,五一发布的新一代问界M9一小时内便成功获得了1.1万台的订单,而最新的数据也显示出较好的销售成绩。这种新车热度与数据的静默,显示出市场仍在等待更令人瞩目的报告。

在回到谈判桌之前,渠道的划分已经在悄然进行。9月15日的声明指出,综合服务协议的签署主体变更,华为的角色也在淡化。与此同时《问界致全体渠道伙伴的函》进一步阐明了订单的归属问题,新的订单将归赛力斯结算,以确保双方的权责清晰。另外,自2027年起,华为的专营店将会进行重组,一类专卖问界车型,另一类则混卖其它车型。

在营销资源分配上也出现了早期调整,9月24日鸿蒙智行启动了旧客户推荐新客户的活动,问界被排除在积分奖励之外,只有推荐其它车型才能获得积分支持。地方政府亦对赛力斯的发展给予了高度关注。9月27日,重庆市领导陈新武赴赛力斯集团进行调研,强调了政府与企业的合作,以促进赛力斯的高质量发展。对重庆而言,赛力斯是汽车产业转型的重要推动力,此前全市汽车产量已出现显著下滑,市长的调研正是为了确保不会出现新的变故。

在经历了一系列变化后,华为与赛力斯重新回到谈判桌,面临退单、渠道调整和地方资源的压力,这是双方对于问界未来的全新姿态。在当前形势下,这样的调整更像是一种交易,而非结束的决定。关于新的联合声明的内容,相信很快就会水落石出。